近期，今麦郎旗下“手打”挂面、“1袋半”、“1桶半”方便面等产品因商标使用问题引发争议。近年来，此类将描述性词汇注册为商标的“文字游戏”频发，有专家认为，这是企业为在激烈竞争中“出圈”的不当手段。有律师则表示，“商标文字游戏”易对消费者形成误导，可能违反《中华人民共和国广告法》《中华人民共和国商标法》及《中华人民共和国消费者权益保护法》。
2025年12月公布的《中华人民共和国商标法（修订草案）》已明确强化商标管理，对以误导公众方式使用注册商标的行为增设处罚。
今麦郎多个商标现误导争议
日前，有消费者发现今麦郎手打挂面产品的“手打”二字仅为注册商标，实为机器制作。针对此事，4月1日，今麦郎集团创始人、董事长范现国在社交平台发布视频称，公司立即停止生产所有带有“手打”商标的产品。
今麦郎“手打”系注册商标（天眼查截图）
但随即今麦郎的“1袋半”“1桶半”方便面等产品又引争议。有网友发现，“1袋半”“1桶半”右上角均有TM标志，在商业惯例中常被用于表明正在申请注册或未注册的商标。天眼查信息显示，今麦郎于2016年先后成功注册“1桶半”“1袋半”的两枚图形商标，该“1桶半”商标至今有效，但“1袋半”商标已于2022年8月被宣告无效。该商标无效案二审判决书显示，商标“1袋半”核定使用在“方便面”等商品上，相关公众基于一般认知，会将“1袋半”理解为系对商品重量的直接描述，通常不会将其识别为商标，无法发挥区分商品来源的作用。因此，诉争商标核定使用在“方便面”等商品上缺乏应有的显著特征，不具备可注册性。
2021年至2023年，今麦郎又陆续申请了不同排版的“1袋半”“今麦郎 1袋半”“1桶半”“今麦郎 1桶半”“袋半”“桶半”等图形商标，但申请均被驳回或仍等待实质审查。
从分量上看，“1袋半”“1桶半”也有些名不副实。这两个系列方便面的面饼克重分别为120克、110克，而今麦郎旗下其他方便面，如麻辣香锅方便面的面饼克重为90克，其他品牌的方便面，如某品牌藤椒牛肉面的面饼克重为82.5克，对比之下，“1袋半”“1桶半”分量确实较普通产品更大，但并未“多出一半”。
用“多半袋”来做文章的方便面厂商不止今麦郎一家。2025年中，白象的“多半袋面”“多半桶面”等系列产品被指出“多半”为商标，且产品面饼相较店内其他普通装面饼（85克）增量约29%至110克，不符合消费者对“多半”（增量50%）的普遍预期。后白象发声明致歉并调整该系列产品包装。
“商标文字游戏”为何频发？
有消费领域研究者总结了近年来一些企业“商标文字游戏”的“套路”：将描述性词汇注册为商标，与产品名称组合使用，刻意制造消费者对商品质量、成分或功能的误认。此类现象尤其在食品行业频发，如此前被热议的“德子土”鸡、“山里来的土”鸡蛋、“时尚美味 一品牛”肉干等；“千禾0”添加、“海天0”添加系列产品更是陷入信任危机。其中，千禾味业（603027）（603027.SH）2025年前三季度营收、归母净利分别下降13.17%、26.13%，酱油、食醋两产品收入均有下降。
中国食品产业分析师朱丹蓬向《经济参考报》记者表示：“改革开放以来，中国食品产业高速增长、扩容，到最近10年已步入了高度同质化的节点，竞争加剧。为了在高强度的竞争中‘出圈’，部分企业可能就利用商标注册的漏洞，玩文字游戏，‘打擦边球’，进行一些欺诈消费者的不良行为以获取更高利益。但这样的行为并不可取，企业还是要加强经营、提升品质，给消费者带来更好的体验感，才能获得更多信任和更大的市场。”
如今，对于“不添加”“零添加”等可能误导消费者的用语，国家已出手整治。2025年3月，国家卫生健康委、国家市场监督管理总局公布了50项食品安全国家标准和9项标准修改单。为避免对消费者造成误导，新的预包装食品标签标准明确提出，不允许再使用“不添加”“零添加”等用语对食品配料进行特别强调。“不添加”只是对于生产过程的描述，与食品终产品中配料或成分的含量并不完全等同。
律师释法
在法律层面上，上海至融至泽律师事务所合伙人钟姝琦向记者表示，将描述性词汇注册为商标的“商标文字游戏”，可能有违广告法、商标法或消费者权益保护法的相关规定。
一方面，根据我国法律，在一个品类上注册商标，必须具有一定的显著性。根据商标法第十条、第十一条，带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的；仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的标志，不得作为商标注册。
另一方面，商标最重要的功能是识别商品，但商家在商标上玩文字游戏，将商标作为宣传语使用，不仅可能无法让商标发挥识别功能，还给消费者传递了误导性信息，导致消费者混淆或误认。在此情况下，商家可能存在虚假宣传，侵犯了消费者的知情权。如是，消费者可以认为受到消费欺诈，有权要求商家承担相应的法律责任。
钟姝琦还提到，去年12月，中国人大网正式公布《中华人民共和国商标法（修订草案）》全文，本次修订强化商标管理，维护公平竞争市场秩序。明确恶意申请商标注册的具体情形和处罚幅度；规制商标不当使用，增加规定对以误导公众的方式使用注册商标可以罚款、撤销该商标。
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